N°5

Povijesni trenutak

Početkom 1920-ih kultura i društvo su se mijenjali jer je zapadni svijet prihvaćao modernost. Gospodarstva su cvjetala u zemljama poput Francuske, gdje je to desetljeće postalo poznato kao 'années folles' ili 'ludih godina' zbog revolucionarnih promjena u umjetnosti, glazbi i modi. Otprilike u to vrijeme mlada Gabrielle Chanel promijenila je povijest svojim prvim parfemom: kultnim Chanel No. 5.

Skromni počeci

Gabrielle Chanel potjecala je iz skromnih početaka. Rođena 1883. godine, odgojila ju je majka, peračica rublja, budući da njezin otac, putujući trgovac, rijetko boravio kod kuće. Kad je imala 11 godina, majka joj je preminula, pa je zajedno sa svojom dvije sestre poslana u sirotište u obližnjem samostanu u Aubazinu. Iako su uvjeti bili strogi, upravo je ondje Chanel naučila šivati – vještinu koja će u njezinoj budućnosti imati veliku važnost jer joj je, nakon odlaska iz samostana u Moulinu s 18 godina, omogućila da zarađuje kao krojačica. U međuvremenu je navečer nastupala u kabaretskim predstavama i ondje je dobila nadimak Coco, koji joj je ostao do kraja života.

Otkrivanje visokog društva

Iako kratka, njezina kazališna karijera uvela je mladu krojačicu u visoki društveni život. Otkrila je ljubav prema druženju i sposobnost uspostavljanja odnosa s uglednim vojnim časnicima i drugim elitom. Godine 1908. započela je strastvenu aferu s kapetanom Arthurrom 'Boyem' Capelom, bogatim engleskim igračem poloa i trgovcem brodovima koji ju je tijekom sljedeće četiri godine smjestio u pariški stan i sponzorirao njezinu trgovinu šešira, Chanel Modes, u ulici rue Cambon. Od tada je Coco gradila svoj brend, otvorivši prvi Chanel butik u šarmantnom obalnom gradiću Deauvilleu i Kuću mode Chanel u Biarritzu, koja je bila toliko uspješna da joj je omogućila da vrati Capelu novac i postavi čvrste temelje za širenje na druga područja, poput parfema.

Neprevladana ambicija

Do 1920. godine Coco je redefinirala žensku modu dizajnirajući jednostavnu, praktičnu odjeću koja je bila i udobna i moderna, čime je efektivno okončala eru restriktivnog korseta koji je dominirao društvom više od 400 godina. Njezin brend i slava su kao rezultat toga rasli, ali sada je željela učiniti nešto gotovo nečuveno za modne kuće tog vremena: razviti parfem. Neki kažu da ju je na to nadahnuo povijesni miris Acqua della Regina (Kraljičina voda), koji je naručila Katarina de' Medici kako bi proslavila svoj brak s Henrikom, budućim francuskim kraljem, 1533. godine. Međutim, to je samo jedna od mnogih mitova i misterija koji okružuju Cocoin život.

Znakovita veza

Iako je Coco imala jasne ideje o tome što želi u mirisu, naime nešto što bi utjelovljivalo moderne, slobodoumne žene poput nje – "un parfum de femme, à odeur de femme" (ženski parfem s ženskim mirisom) – nije bila kemičarka. Međutim, ubrzo je netko ušao u njezin krug utjecaja preko njezine najnovije simpatije, velikog vojvode Dmitrija Pavloviča. U srodstvu s bivšim ruskim carevima, bio je prisiljen na izgnanstvo, a na kraju je završio u Francuskoj, gdje je upoznao Coco Chanel. Poput nje, bio je slobodni duh koji je volio brzi život, a par je započeo vezu koja im, iako kratkotrajna, omogućila je njoj da upozna slavnog francusko-ruskog parfemera Ernesta Beauxa.

Ernest Beaux

Beaux je imao vrlo drugačije odrastanje od Coco. Rođen je u Moskvi 1881. godine, a 1902. je školovao za parfemera u vodećoj ruskoj parfemskoj kući Alphonse Rallet & Co. Nakon petogodišnje prakse u tvrtki koja je stvarala parfeme za rusku aristokraciju, etablirao se kao majstor parfemer s popularnim mirisima poput Bouquet de Napoleon. Međutim, zbog nemirnih vremena 1910-ih, on je, poput Dmitrija, bio protjeran iz Rusije i na kraju se zaputio u Pariz. Kako bi pronašao posao, Beaux je tražio veze putem svojih kolega izgnanika iz ruskog plemstva i nije prošlo dugo prije nego što ga je Dmitrij upoznao s Coco Chanel.

Prkoseći društvenim normama

Kada su se Coco i Beaux prvi put upoznali, parfemi su bili ili cvjetni mirisi s jednom notom namijenjeni višim slojevima društva ili intenzivni mošusni mirisi koje su nosile provokativnije žene. Vizionarska dizajnerica željela je razbiti tu društvenu podjelu kombiniranjem obaju u jedan miris koji bi se svidio novooslobođenim ženama tog doba. Posebno je Coco imala na umu takozvanu 'flappericu', poznatu na francuskom kao garçonne, koja je kršila društvene norme nekonvencionalnim bob frizurama i skraćenim haljinama do koljena. U skladu s tim, izazvala je Beauxa da stvori miris kakav nema nijedan drugi: nešto "umjetno", sa slojevima poput naborâ njezinih lepršavih haljina. Trebao je biti svjež, dugotrajan i bogat cvjetnim notama poput jasmina, a da ne predstavlja nijedno pojedinačno cvijeće jer, prema Coco vlastitim riječima, "žena ne bi trebala mirisati na cvijeće, ona bi trebala mirisati na ženu."

Inspiracije i eksperimenti

Radeći u laboratoriju u južnom gradu Grasseu – parfumerijskoj prijestolnici svijeta i još uvijek izvoru mnogih cvjetova koji se danas koriste u Chanelovim parfemima – Beaux se oslonio na vrijeme koje je proveo u arktičkoj utvrdi Arkhangelsku kao vojni časnik tijekom Prvog svjetskog rata. Tamo je uživao u svježini hladnog, snijegom prekrivenog krajolika i ledenom zraku koji puše s rijeke Sjeverne Dvine dok teče prema Bijelom moru. Nadovezujući se na ta iskustva, pristupio je stvaranju parfema kao da je skladatelj raskošne simfonije, kasnije objašnjavajući da je taj proces vidio "kao pisanje glazbe". Njegovo znanje o mirisima bilo je izvrsno, ali je također duboko razumio kemijske formule i mirise koje bi one stvarale. Zapravo, vjerovao je da su kemičari "budućnost parfumerije" jer su oni ti koji će moći "otkriti nove kemikalije" za stvaranje novih aroma. To ga je navelo da koristi sintetičke aldehide kako bi uzdigao miris i dočarao uzbudljiv osjećaj arktičkog zraka. Temeljene na prirodno prisutnim spojevima, ove umjetno proizvedene tvari prvi su se put pojavile u parfemu 1905. godine, ali tada nisu bile nimalo raširene u proizvodnji parfema. Sâm Beaux već je eksperimentirao s aldehidnim cvjetnim notama u svom parfemu iz 1913. godine, 'Le Bouquet de Catherine', koji je poslužio kao baza za njegove Chanelove prototipove, no sada je inovirao dodavanjem vlastitog aldehida u mnogo većim količinama nego prije; nadahnut izbor koji je možda bio slučajan, pri čemu neki sugeriraju da su ili on ili neki nemarni pomoćnik pogrešno ulili daleko veću količinu u uzorak nego što je bilo zamišljeno. Ova dosad neviđena doza od gotovo 1 % aldehida uzrokovala je da se miris otvori pjenušavim naletom, istovremeno pojačavajući olfaktivnu moć ostalih sastojaka.

Apstraktna parfemska kompozicija

Ukupno je Beaux u svoj parfem unio više od 80 različitih elemenata. S vodećim notama slatkog nerolija i tropskog ylang-ylanga, pojačanim prisutnošću kemijskih aldehida za čist, osvježavajući i citrusni nalet na početku, miris se zatim smjestio u zavodljivi buket cvjetnih nota, od mirisnog jasmina i svibanjske ruže do gorkog cvijeta naranče, nježnog božura i mekog, puderastog ljubičastog korijena. Nježni podtonovi sandalovine postupno su prožimali bazu uz zemljanu dimnost haitijskog vetivera i slatku, utješnu toplinu brazilskog graha tonke, dajući mu trajnu senzualnost i dubinu kako je sazrijevao na koži. Nijedan miris nije mogao prevladati u ovoj složenoj mješavini, što ga je učinilo prvim apstraktnim mirisom na svijetu, a njegova misterija koja prkosi konvencijama očarala je Coco kada joj ga je Beaux predstavio u deset varijacija. Odmah ju je osvojio enigmatični peti uzorak, opisavši ga kao "ono na što sam čekala. Parfem kao nijedan drugi. Ženski parfem, s mirisom žene" čiji su slojevi prizivali "čiste plahte i topla tijela".

Sretan broj i neobično ime

Broj 5 dugo je imao značaj za Coco Chanel. Na putu do svakodnevne molitve u samostanu prolazila je stazama raspoređenim u kružnim uzorcima koji su se ponavljali s tim brojem te ga je počela smatrati simbolom sreće. Zapravo, Beaux je kasnije pisao o toj praznovjerici u svojoj knjizi iz 1946. godine "Souvenirs d'un parfumeur" (Sjećanja parfimera), u kojoj je prepričao njezine misli o imenovanju parfema: "Predstavljam svoju kolekciju od pet haljina 5. svibnja, petog mjeseca u godini, stoga ćemo joj dati broj koji nosi, a broj 5 će joj donijeti sreću." Čak i danas Chanel objavljuje svoje kolekcije na isti dan u čast Coco. Neki su sugerirali da je Beaux znao za njezino poštovanje prema broju te je stoga označio svoj omiljeni uzorak tim brojem, no to je još jedna misterija koja okružuje priču. Bez obzira na njezine razloge, nazivanje parfema"Chanel No. 5" bio je još jedan nekonvencionalan potez za to vrijeme. Dok su drugi mirisi nosili romantične nazive poput Mitsouko od Guerlaina i Narcisse Noir od Caron, No. 5 bio je nepretenciozan kod koji je predstavljao avangardniji koncept; nešto suptilno i elegantno, ali bezosjećajno i gotovo asketsko, poput samostanskog života iz njezina djetinjstva.

Jednostavna posuda

Coco je predstavila parfem u jednako jednostavnoj staklenoj bočici koja je odražavala "čistu prozirnost". Ponovno, nadahnuća iza tog dizajnerskog izbora predmet su rasprave jer, iako je očito željela suprotstaviti se raskošnim kristalnim bočicama koje su proizvodili vrhunski proizvođači stakla poput Laliquea i Baccarata, nije posve jasno na čemu je točno temeljila svoj spremnik. Neki navode da je riječ o dekantoru za viski koji je koristio njezin voljeni Capel, koji je nažalost poginuo u prometnoj nesreći 1919. godine, dok drugi navode njegove Charvet bočice za toaletne potrepštine, ili čak samo sterilne laboratorijske bočice, koje su bile primjer vrste "nevidljive bočice" kakvu je ona željela. Bez obzira na podrijetlo, njezin skromni izgled izdvajao ju je među raskošnijim bočicama tog vremena.

Pametna marketinška poteza

Službeni datum izlaska bio je 5. svibnja 1921., a Coco je iskoristila svoje oštre poslovne instinkte i osmislila novu marketinšku strategiju. Pozvavši skupinu svojih najcjenjenijih prijatelja iz francuske elite u luksuzni restoran na Rivijeri, svakome je od njih dala da poprskaju Chanel No. 5, omogućivši im da osjete njegov primamljiv miris. Njegova apstraktna privlačnost pobudila je znatiželju prolaznika, što je zauzvrat potaknulo intrigantne razgovore o mirisu dok su pokušavali identificirati pojedinačnu cvjetnu notu iz njegovog bogatog buketa. Ne uspjevši u tome, umjesto toga su otkrili slojeve svježine i topline koji su se topili u bogatu senzualnost koja je zavodljivo ostajala na koži. Očarali su ih njegova izvanredna dubina, stvarajući golemu uzbuđenost za lansiranje. Tog je dana Coco velikodušno poprskala parfem po svim probnim kabinama u svom butiku na ulici Rue Cambon, zatim se zavalila i pričekala. Bio je to trenutačan uspjeh, a stotine vjernih obožavatelja, omiljenih kupaca i elitnih prijatelja pojavilo se kako bi došli do bočice.

Rastući posao

Prvih nekoliko godina Coco je održavala poslovanje malim, prodajući parfem isključivo u vlastitim trgovinama kako bi osigurala određenu razinu ekskluzivnosti. U međuvremenu je naručila od Beauxa da stvori nove mirise, kao što je No. 22, koji je uvelike crpio inspiraciju iz prvog Chanel parfema, s gornjim notama tuberoze koje prelaze u primamljivu, puderastu mješavinu cvjetnih nota. Osjetivši da se pruža značajnija poslovna prilika, Coco je počela tražiti partnere koji bi joj pomogli plasirati njezinu liniju parfema u inozemstvo. Još jednom se iskazala njezina nevjerojatna sposobnost stvaranja značajnih društvenih veza, što ju je dovelo do novog odnosa koji će definirati budućnost tvrtke.

Les Parfums Chanel

Sjemenke ovog partnerstva posađene su 1922. godine, kada je istaknuti francuski poslovni čovjek Théophile Bader upoznao Coco s čovjekom po imenu Pierre Wertheimer na utrkama Longchamp. Godine 1917. Wertheimer i njegov brat Paul postali su direktori tvrtke Bourjois – globalne tvrtke koja je proizvodila kazališnu šminku – što je zaintrigiralo Coco, koja je prepoznala da oni imaju stručnost, veze i resurse za međunarodni rast njezina proizvoda. Što se tiče Badera, on se nadao da će svoju luksuznu robnu kuću, Galeries Lafayette, učiniti prvom koja će ponuditi Chanel No. 5 široj javnosti, a ne samo Cocoinoj uglednoj klijenteli. Dogovor je postignut 1924. godine i osnovana je Société des Parfums Chanel, pri čemu su se Wertheimeri složili preuzeti potpunu kontrolu nad poduhvatom zauzvrat za 70 % udjela. Bader je, u međuvremenu, dobio 20 % za svoju ulogu u povezivanju dviju skupina, a Chanel je dobila 10 %, ali nije sudjelovala u vođenju poslovanja.

Nova bočica

Wertheimeri nisu gubili vrijeme i imenovali su Ernesta Beauxa glavnim dizajnerom parfema za Les Parfums Chanel – dužnost koju je obnašao sve do umirovljenja 30 godina kasnije. Kao "le nez" ili "nos", odmah se dao na dotjerivanje mirisa Chanel No. 5, stvarajući interpretaciju Eau de Toilette koja je trebala stajati uz originalni Parfum. U međuvremenu su problemi s distribucijom prisilili Wertheimere da izmijene bočicu koju je Coco koristila jer se tanko, zaobljeno staklo njenih ramena pokazalo previše krhkim da bi izdržalo zahtjeve međunarodnog transporta. Kako bi prevladali tu prepreku, uveli su četvrtaste, rebraste kutove, zbog čega je posuda još više nalikovala na Charvetove bočice za toaletne potrepštine, čime je poboljšana čvrstoća za dug put do Amerike, a da se pritom nije narušila njena skromna estetika. Doista, Wertheimeri su bili dobro svjesni nenametljive moći njegovog dizajna, što otkriva njihov katalog iz 1924. godine, u kojem piše: "Savršenstvo proizvoda zabranjuje mu oblačenje uobičajenim umjetnim ukrasima. Zašto se oslanjati na vještinu staklara… Mademoiselle s ponosom predstavlja jednostavne boce ukrašene samo… dragocjenim suzama parfema neusporedive kvalitete, jedinstvene u sastavu, koje otkrivaju umjetničku osobnost njihove kreatorice." Kada se to uzme u obzir zajedno s neukrašenom kutijom blijedobijele boje, s čistim crnim obrubima u stilu Bauhausa, to je cijelom proizvodu dalo osjećaj "tabula rase", nudeći nositelju prostora da osmislí vlastitu priču o parfemu i ispuni je vlastitim snovima i željama.

Jedinstveno čepić

Iako su na glavnom dijelu bočice Chanel No. 5 napravljene samo manje izmjene, čep je preobražen iz običnog zatvarača u prepoznatljivo remek-djelo temeljeno na trgu Vendôme. Ovaj veliki javni trg izgrađen je oko prijelaza u 18. stoljeće, a nalazi se na samo kratkoj udaljenosti od Chanel butika u ulici rue Cambon. Njegova pravokutna konfiguracija i nagnuti kutovi tvore osamkutni oblik koji, kada se prenese na čep za Chanel No. 5, stvara luksuzan izgled dijamanta izrezanog u smaragdnom rezu, čime se pojačava visoka klasa proizvoda. Za razliku od same boce, koja je ostala gotovo nepromijenjena od 1924. godine, čep je doživio razne izmjene. Na primjer, 1950-ih godina njezini su kosiji rubovi postali izraženiji, a veličina joj je povećana u više navrata. Godine 1986. promijenjene su joj dimenzije kako bi se postigao uravnoteženiji izgled koji bolje odgovara razmjeru cijele boce, stvarajući tako današnju trenutačno prepoznatljivu siluetu Chanel No. 5.

Diskretna marketinška strategija

U tim ranim godinama koristila se minimalna reklama kako bi se oko tajanstvenog parfema održala atmosfera šika i otmjenog šarma. Coco je nastavila koristiti svoje društvene krugove kako bi ga popularizirala među višim slojevima društva, priređujući večere na kojima bi prskala visokodruštvene dame koje je nazivala "kreatoricama ukusa" parfemom br. 5, upućujući ih da nanesu miris gdje god su željele da ih poljube. Bader se također oslanjao na preporuku kako bi potaknuo prodaju Chanelove kolekcije u Galeries Lafayette, dok je plodan francuski karikaturist Sem objavio poznati crtež parfema Chanel No. 5 uz oslobođenu ženu 1920-ih, što je pomoglo u širenju vijesti kako je desetljeće odmicalo. Preko Atlantika, Wertheimeri su u The New York Timesu objavili oglas za svoje novostečene Chanelove parfeme, koji su bili dostupni u luksuznom njujorškom robnom domu Bonwit Teller. Ova ekskluzivna marketinška strategija pokazala se vrlo uspješnom, a 1934. godine, kada je Chanel No. 5 postao jedan od najprodavanijih parfema na svijetu, miris je postigao još veću popularnost izlaskom praktičnog i pristupačnog džepnog flakona, koji je bio dovoljno malen da uđe u žensku torbicu.

Očaravajući portret

Taj nenametljiv pristup trajao je do 1937. godine, kada je Coco Chanel postala prvo lice brenda pojavivši se na naslovnici američkog modnog časopisa Harper's Bazaar. Fotografiju je snimio poznati mađarski fotograf François Kollar, koji je bio poznat po vještom korištenju svjetla i teksture za izražavanje karakteristika i kvaliteta svojih subjekata, istovremeno nudeći suptilne naznake o njihovom društvenom i profesionalnom statusu. Primjereno, njegova kompozicija prikazuje vizionarsku dizajnericu u njezinom luksuznom apartmanu u hotelu Ritz u Parizu, u koji se nedavno uselila. Lokacija joj je pružila i privatnost i praktičnost, budući da se nalazila na kratkoj udaljenosti od njezinog radnog mjesta u ulici rue Cambon, i ondje je živjela gotovo neprekidno do kraja života. Na slici stoji graciozno i staloženo u crnoj čipkastoj haljini i izvrsnom nakitu, s rukom naslonjenom na kamin iznad velikog kamina. Plamenovi tutnje pokraj nje, a visoko ogledalo uzdiže se iza nje, dok büst kralja Edwarda VIII. krasi policu kamina s desne strane, a starinski kineski koromandelski paravan iz njezine opsežne kolekcije dominira s lijeve strane. Sofisticirana scena vješto je prikazala njezinu eleganciju i stil te je postala sjajna reklama za Chanel No. 5. Kako bi pojačao njezin šarm, brend je dodao tekst u kojem parfem opisuje kao "poput nježne glazbe koja prati igru ljubavne scene. Potiče maštu; neizbrisivo utiskuje scenu u sjećanja sudionika." Desetljećima kasnije, Harper's Bazaar ponovno je upotrijebio Kollarov fascinantni portret na naslovnici kolekcionarskog izdanja iz listopada 2023., kojim je proslavljeno otvorenje izložbe "Gabrielle Chanel: Modni manifest" u muzeju Victoria & Albert u Londonu.

Problematičan odnos

Ovaj javni prikaz Coco označio je globalni uspjeh Chanela br. 5 i šireg brenda, ali u privatnom je životu njezin odnos s obitelji Wertheimer postao napet. Uvjerena da je njihov sporazum iz 1924. bio nepravedan prema njoj, nazvala je Pierrea "razbojnikom" i neumorno je radila tijekom 1930-ih i 40-ih kako bi povratila kontrolu nad Parfums Chanel od njega i njegova brata. Zapravo, tijekom Drugog svjetskog rata, dok su Wertheimeri pobjegli u New York kako bi izbjegli progon kao Židovi i dok je većina Chanelinih domaćih poslova bila zatvorena, tvrdila je da je tvrtka "napuštena", čak je pozivala na istragu njemačkih vlasti. Međutim, tijekom istrage otkrili su da je tvrtka registrirana na ime kršćanskog poslovnog čovjeka – francuskog industrijalca Félixa Amiota – i nisu poduzeli daljnje radnje. Wertheimeri su predvidjeli tu mogućnost te su 1940. godine prebacili tvrtku na Amióta uz dogovor da će im biti vraćena nakon rata. Zapravo, daleko od toga da su napustili Parfums Chanel, imenovali su iskusnog međunarodnog odvjetnika H. Gregoryja Thomasa posebnim europskim izaslanikom kako bi osigurali neprekinutu kvalitetu svojih parfema, dajući mu izričite naloge da održi lance opskrbe koji su iz polja u Grasseu dovozili vrhunska ulja jasmina i tuberoze.

Novi sporazum

Budući da i dalje nije mogla povratiti tvrtku, Coco je počela stvarati drugu verziju parfema. Nazvavši ga "Mademoiselle Chanel No. 5", tvrdila je da predstavlja autentičan miris originala, za razliku od proizvoda Wertheimerovih koji je bio "slabije kvalitete". Na temelju toga Coco je 1946. godine naposljetku podnijela tužbu protiv Parfums Chanela jer je gorki sukob prijetio uništiti brend Chanel. Braća su to željela izbjeći, stoga su 1947. godine ponovno pregovarali o izvornom ugovoru, što je dovelo do novog ugovora kojim je dogovoreno da se Coco isplate svi dugovani prihodi iz ratnih godina, zajedno s 2 % udjela u svim budućim globalnim prodajama. Iako taj postotak može zvučati malen, izvanredna popularnost Chanela br. 5 učinila ju je jednom od najbogatijih žena na svijetu u to vrijeme. No, još važnije, sporazum je okončao svađu između nje i Wertheimerovih, osiguravši budući uspjeh marke Chanel, koja i danas ostaje u njihovoj obitelji.

Neočekivana preporuka

Kraj tog teškog razdoblja označio je novi početak za Chanel No. 5, koji je donio obnovljenu pozornost na poznati parfem kroz neočekivano, ali utjecajno slavno odobrenje holivudske ikone Marilyn Monroe. Tijekom ranih 1950-ih, mlada manekenka rasla je kao glumica, postajući omiljena filmska zvijezda poznata po svom šarmu i stilu. Godine 1952. pojavila se na naslovnici popularnog američkog časopisa Life i u popratnom intervjuu, koji je pročitalo milijune, otkrila je iznenađujuću činjenicu da je sve što nosi u krevet navečer nekoliko kapi Chanela No. 5. Svojim zavodljivim izgledom i šarmantnom osobnošću, Monroe bila je savršeni spoj za ultimativni ženski miris, a u godini kada ju je holivudska kolumnistica Florabel Muir nazvala "it girl" tog trenutka, njezine su riječi parfemu dale ogroman promotivni poticaj.

Dugogodišnja povezanost

Povezanost Marilyn Monroe s Chanel No. 5 samo se produbljivala tijekom godina. Godine 1955. renomirani fotožurnalist Ed Feingersh dobio je zadatak snimiti neformalne fotografije zvijezde dok je obavljala svoje svakodnevne aktivnosti. Tijekom tjedan dana u kojem se pripremala za izvedbu u predstavi "Mačka na vrućem limenom krovu" u kazalištu Morosco na Broadwayu, nekoliko je puta fotografirao Monroe s bocom Chanel No. 5 u rukama. Najpoznatija od tih slika, koja prikazuje karizmatičnu glumicu kako zavodljivo prska parfem po prsima, oživjela je za Chanelovu reklamu iz 2013. godine, u kojoj se nalaze intrigantni zvučni isječci iz arhivskog intervjua koji je brend otkrio tek godinu dana ranije. Snimka je bila neformalan razgovor iz 1960. godine između Monroe i Georgea Belmonta iz francuskog ženskog časopisa Marie Claire, na setu glazbene komedije Let's Make Love, tijekom kojeg je pojasnila svoj odgovor na pitanje "što nosite u krevet?" iz 1952. godine. U još jednom simpatičnom trenutku iskrenosti tvrdila je da je to "istina", ali da ne želi reći da spava "gola". Prije ove reklame, veze između Marilyn Monroe i parfema No. 5 bile su neslužbene, no njezina trajna naklonost prema parfemu oduvijek je bila dobro poznata, a Chanel je tijekom desetljeća imao koristi od te povezanosti.

"Svaka žena na svijetu voli Chanel No. 5"

Shvativši utjecaj Monroeina odobrenja, Chanel je potražio formalnija partnerstva, počevši s manekenkom i glumicom Suzy Parker, koju su 1957. imenovali licem parfema. Samo godinu dana ranije postala je prva manekenka koja je zarađivala 100.000 dolara godišnje, a Chanel je iskoristio tu snažnu zvjezdanu moć u otmjenom oglasu u kojem se Parker pojavljuje u besprijekornoj bijeloj haljini, okružena dvojicom profinjenih gospodina. Fotografiju je snimio Parkerov omiljeni modni fotograf, Richard Avedon, koji je imao nevjerojatnu sposobnost unijeti pokret u statične slike, dok je njegov upečatljiv, rimovani slogan: "svaka žena na svijetu voli Chanel No. 5", postao široko korišten tijekom sljedećeg desetljeća.

'Paket'

Sa gotovo četiri desetljeća postojanja, parfem je dosegao takvu razinu povijesne važnosti da je Muzej moderne umjetnosti u New Yorku (MOMA) na svojoj izložbi iz 1959. godine pod nazivom "The Package" predstavio kutiju Chanel No. 5 iz 1924. godine. Stotine primjera "dobro dizajniranih industrijskih i komercijalnih pakiranja" iz prošlosti izloženo je kako bi se ponovno proučile i riješile suvremene poteškoće vezane uz dizajn pakiranja. Kutija br. 5 opisana je kao "najsofisticiranija upotreba upečatljivog crnog pisma na bijeloj podlozi", s "tankim crnim obrubima" koji eleganciju pružaju "putem suzdržanosti" – riječi koje su odražavale Cocoinu izvorničku viziju i služile kao vrijedan primjer budućim dizajnerima.

Obnova Chanel No. 5

Ulaskom u 1960-e, Chanel No. 5 bio je iznimno popularan parfem, ali je postajao žrtvom vlastitog uspjeha. Prevelika izloženost dovela je do toga da se nalazio na policama jeftinih drogerija, čime se razrjeđivala njegova luksuzna privlačnost, dok je oglašavanje privlačilo stariju, konzervativniju demografsku skupinu, a ne živahnu, otvorenu mladež. U potrazi za novim poticajem, brend je 1965. godine imenovao Jacquesa Helleua svojim umjetničkim direktorom, koji je počeo mijenjati stvari. Nadovezujući se na sam Cocoin nekompliciran pristup, pomlađivao je Chanel No. 5, vjerujući da oglašavanje treba neprestano revitalizirati, a da pritom ne postane pretjerano zamršeno, kako bi se osigurao dugoročni uspjeh. Jedan od njegovih ključnih poteza bio je dopustiti redateljima slobodu da se izraze, što je dovelo do niza očaravajućih reklama s mladim slavnim osobama u glavnim ulogama. Na primjer, 1966. godine, za promociju linije kupaćih proizvoda Chanel No. 5 korištena je slika perspektivne modne manekenke Ali McGraw, koja je tada imala oko trideset godina, privlačeći tako mlađu publiku natrag parfemu. Pet godina kasnije, engleska supermodel i ikona londonske scene 1960-ih, Jean Shrimpton, bila je superimpozirana na bocu Chanela br. 5, s dugom kosom koja joj se vijorila oko tijela kao simbol slobodnog duha 1970-ih i kao omaž oslobođenim ženama za koje je miris izvorno stvoren.

Inspirativno partnerstvo

Te su žene pomogle Helleu vratiti Chanel na pravi put, ali inspirirano partnerstvo s profinjenom francuskom glumicom Catherine Deneuve zaista je izdvojilo brend. Počevši od 1969. godine, Deneuve je postala ambasadoricom Chanela, pojavljujući se u brojnim reklamama, uključujući seriju jednostavnih fotografija koje su se oslanjale na njezinu bezvremensku, aristokratsku ljepotu, prikazujući samo njezino lice, bočicu i riječi "Catherine Deneuve za Chanel". Također je glumila u nekim od najranijih televizijskih reklama jedne parfemske kuće, uključujući nenametljivi film "Whispered" modnog fotografa Helmuta Newtona iz 1973. godine.

Kraj izvanrednog života

Gabrielle Chanel preminula je 1971. u dobi od 87 godina. Radila je sve do svoje smrti, a njezin je monumentalni utjecaj na modu i širu kulturu prepoznat na njezinu sprovodu, kojemu je prisustvovao niz ikona iz kreativnih industrija. Tamo su bili glamurozna njemačko-američka glumica Marlene Dietrich, pripadnica visokog društva Marie-Hélène de Rothschild i nadrealistički španjolski umjetnik Salvador Dalí, koji je 1938. tijekom posjeta Cocoinoj rezidenciji 'La Pausa' u Roquebrune-Cap-Martinu na mediteranskoj obali naslikao niz slika. Plesači Serge Lifar i Jacques Chazot, koji su postali bliski prijatelji dizajnerice, također su bili prisutni, kao i "kralj mode" Cristóbal Balenciaga, kojeg je Coco opisala kao "jedinog couturiera u najistinskijem smislu te riječi", te Yves Saint Laurent, koji se, uz Chanel, smatra jednim od najvećih francuskih modnih dizajnera svih vremena.

Cijenjeni redatelj i novi predstavnik

U godinama nakon Cocoine smrti, Deneuve je upotrijebila svoj francuski stil i šarm kako bi pomogla obnoviti ugled Chanela br. 5 kao simbola elegancije, sofisticiranosti i ženskog luksuza. Prodaja je naglo porasla diljem svijeta, osobito u Sjedinjenim Državama, gdje je Alain Wertheimer, koji je preuzeo suvlasništvo 1974. godine, povukao parfem iz jeftinijih trgovina i ograničio ga na luksuzne trgovine, čime je stvorio oskudicu i ponovno mu ulio osjećaj ekskluzivnosti vrhunske klase. Ipak, u skladu s Helleuovim uvjerenjem u ponovno pomlađivanje, još uvijek je bilo posla, pa je angažirao engleskog filmaša Ridleyja Scotta. Počevši od 1979. godine, hvaljeni je redatelj stvorio četiri reklame koje prikazuju scene prekrasnih žena kako se izležavaju kraj bazena okupani suncem, opuštaju se na privatnim jahtama i voze luksuzne automobile, što je naglašavalo ekskluzivnost i bezvremenski glamur vječnog parfema. U posljednje dvije reklame pojavila se Deneuveina nasljednica, graciozna francuska glumica Carole Bouquet, koja je bila zaštitno lice parfema od 1986. do 1997. godine.

Očaravajuće umjetničko djelo

Godine 1985. kultni značaj Chanela No. 5 ponovno je istaknuo američki umjetnik i filmaš Andy Warhol. Kao možda najpoznatiji svjetski pop umjetnik, Warhol je stvarao prepoznatljiva umjetnička djela s ikoničnim predmetima iz popularne i potrošačke kulture. Za svoju seriju "Ads" (Oglasi) nostalgično se osvrnuo na moćne reklame iz proteklih pedeset godina, ovjekovječivši ih u nizu živopisnih sitotiska. Uz globalne brendove poput Applea i Paramount, Warhol je prikazao parfem Chanel No. 5, uzimajući minimalnu reklamu iz 1965. godine i pretvarajući je u umjetničko djelo dodavanjem upečatljivih boja. Svaki vizualno zapanjujući otisak slavi glamur luksuznog mirisa, istovremeno nagovještavajući zavodljivu prirodu boje i pozivajući promatrača na promišljanje o širim pitanjima potrošačkog društva i podjele između elitne i masovne kulture. Godine 1997. Chanel je kupio prava na ta očaravajuća umjetnička djela i iskoristio ih u reklamnoj kampanji koja je kombinirala njihove upečatljive boje i elegantni minimalizam revolucionarne bočice Coco Chanel kako bi predstavila bezvremensku kvalitetu parfema.

Prilagodba formule

Godinu dana nakon što je Warhol stvorio ta veličanstvena djela, glavni parfumer Chanela, Jacques Polge, lansirao je prvu novu interpretaciju Chanela No. 5 u šest desetljeća. Njegov Eau de Parfum sačuvao je bogatu senzualnost originala Beauxa, istovremeno povećavajući udio sandalovine kako bi se postigla izražena drvenasta odvažnost i dao mu suvremeniji prizvuk. Otprilike u to vrijeme, brend je također bio u procesu uklanjanja sintetičkih nitro-miskova, poput fiksativnog musk ketona, iz linije No. 5 zbog rastućih sigurnosnih zabrinutosti unutar industrije. Te kemikalije, koje su se desetljećima koristile u parfemima, doprinijele su bogatom, puderasto-praškastom i dugotrajnom tragu originalne formulacije tako što su ujedinjavale njezine cvjetne i aldehidne sastojke, no otkriveno je da u okolišu opstaju i da potencijalno mogu uzrokovati ozbiljne zdravstvene probleme. Danas se njihovi učinci reproduciraju sigurnijim polimernim mošusima, što predstavlja jednu od rijetkih manjih izmjena koje su tijekom godina napravljene na parfemu Chanel No. 5. Druga značajna prilagodba dogodila se krajem 90-ih, kada je porasla svijest o okrutnim praksama koje se koriste za dobivanje prirodnog civeta. Osim što djeluje kao fiksativ, civet dodaje slatke, aromatične bazne note koje produbljuju toplinu i senzualnost parfema. Srećom, njegova se svojstva lako repliciraju pomoću sintetičke verzije poznate kao civeton, koja se u parfemu pojavljuje od 1998. godine.

Ulaganje u budućnost

Iako su opći sastojci koji čine Chanel No. 5 široko poznati, njegova točna formula dugo je čuvana tajna. To pomaže održati aureolu misterije oko parfema koja je, uz njegovu kvalitetu, ključan razlog njegove luksuzne privlačnosti. Kako bi osigurala da standardi ostanu visoki, Chanel koristi najbolje sastojke iz cijelog svijeta, od kojih neki zahtijevaju poseban skup uvjeta za proizvodnju. U Grasseu na jugu Francuske, na primjer, svojstva provensalskog tla, topla klima i rashlađujući mediteranski povjetarac pružaju idealne uvjete za uzgoj mnogih cvjetova koji se koriste u mirisu br. 5, uključujući pelargoniju, tuberozu, ljubičicu, jasmin i svibanjsku ružu. Međutim, te biljke ne može uzgajati bilo tko jer je potrebna određena razina stručnosti; stručnost koju je obitelj Mul njegovala stoljećima. Kroz više generacija proizveli su cvijeće visoke kvalitete za parfeme poput Chanel No. 5 koristeći tradicionalne metode poput pomnog ručnog branja uz suvremene tehnike poput puštanja melodične glazbe za klavir po poljima kako bi zaštitili usjeve od gljivica. Godine 1987. obitelj Mul ušla je u ekskluzivno partnerstvo s Chanelom, pri čemu je dvadeset hektara posvećeno isključivo tom brendu. Ugovor je od tada proširen i obuhvaća još veće područje, pa se oko 90 % jasmina iz te regije sada isporučuje izravno Chaneu, čime se osigurava dugoročna kvaliteta i uspjeh parfema br. 5.

Očaravajući oglasi

Osiguravši budućnost parfema Chanel No. 5, brend je odabrao kanadsku glumicu i modnu manekenku Estellu Warren da naslijedi Bouquet kao sljedeću predstavnicu svog najprodavanijeg mirisa. Pojavila se u upečatljivim tiskanim reklamama koje je producirao francuski režiser reklama i fotograf Jean-Paul Goude, s elementom "No. 5" u središtu pozornosti. Jedna posebno upečatljiva slika oslanjala se na Warreninu prošlost kao sinkronizirane plivačice, prikazujući je naopačke kao da pozira umjetnički u vodi i nosi dugo, lepršavo crveno haljinu, s nezačepljenom bocom Chanela No. 5 koju bezbrižno drži u ruci, a parfem se izlijeva. Poput Bouquet prije nje, pojavila se i u elegantnom televizijskom oglasu, ovaj je režirao utjecajni francuski filmaš Luc Besson. Svježe nakon suautorstva i režije svog nagrađivanog znanstveno-fantastičnog filma "Peti element", Besson je bio na vrhuncu svojih moći, a njegova reklama za Chanel to odražava. Nazvan "Le Loup" (Vuk), njegov se motiv temelji na francuskoj bajci Crvenkapica, a Warren u njemu glumi glamuroznu, zavodljivu verziju naslovnog lika koja provaljuje u trezor parfema br. 5 u suvremenom Parizu i krade bocu iz redova parfema skrivenih unutra. Dok otvara vrata da ode, otkrivajući Eiffelov toranj izvan njih, stražarski vuk je prati, ali ona se jednostavno okrene i gestikulira da šuti prije nego što navuče kapuljaču i ode dok vuk zavija u noć. Ovaj fantastični oglas predstavljao je promjenu stila u odnosu na Scottove filmove iz stvarnog svijeta, a istovremeno je predstavljao parfem kao ekskluzivan, luksuzan i gotovo nedostižan proizvod, čime se održavala njegova očaravajuća privlačnost.

Veličanstvena reklama

Chanelova sklonost povezivanju uglednih redatelja i glamuroznih slavnih osoba nastavila se i u 2000-ima angažmanom dvoje Australaca: živahnog redatelja Baze Luhrmanna i superzvijezde glumice Nicole Kidman. Par je upravo surađivao na Luhrmannovom nagrađivanom mjuziklu 'Moulin Rouge', a Kidman je postajala jedna od najtraženijih žena u Hollywoodu, što ih je činilo moćnom kombinacijom. Zajedno su stvorili reklamu pod nazivom "No. 5 the Film" u kojoj Kidman glumi uz brazilskog glumca Rodriga Santora, a kreativni direktor Chaneela, ugledni modni dizajner Karl Lagerfeld, dizajnirao je kostime i čak se pojavio u kratkoj ulozi u tom trominutnom filmu. Njegov golem proračun od 33 milijuna dolara učinio je Kidman rekorderkom po visini naknade po minuti, no ulaganje se isplatilo jer je njezin neosporan glamur filmske zvijezde i elegancija savršeno utjelovio ikoničnu ljepotu i luksuzan stil života povezane s mirisom Chanel No. 5. Raskošnu reklamu pogledali su milijuni ljudi diljem svijeta, a prikazivana je u kinima i na televizijskim ekranima između 2004. i 2008. godine, dugo nakon što je Kidman 2005. završila svoj mandat kao ambasadorica parfema.

Zračna interpretacija

Luhrmannova ekstravagantna reklama osigurala je da parfem bude na vrhuncu popularnosti za lansiranje još jedne interpretacije br. 5: Eau Première. Stvoren 2008. godine od strane Chanelovog "nosa" Jacquesa Polgea, ostavlja za sobom lakši, sjajniji trag od Parfuma, s većom pažnjom posvećenom ylang-ylangu za dašak tropske slatkoće uz njegova glatka, grijuća cvjetna i uzdignuta aldehidna nota. Polgeova druga reinterpretacija Chanel No. 5, odnosno četvrta ukupno, pogodna je za liberalnu svakodnevnu upotrebu, nudeći nježno, prozračno olfaktivno iskustvo koje je manje intenzivno od svojih prethodnika i daruje nositelju svijetao, uzdignut sjaj. Ovaj moderni pristup klasičnom mirisu proširio je doseg mirisa No. 5, pomažući mu da zadrži snažnu bazu obožavatelja među mlađom publikom.

Chanelova muza

Godine 2009., dok je Polgeov najnoviji miris osvajala globalnu mladež, francuska glumica i modna ikona Audrey Tautou, koju neki u medijima nazivaju "Chanelovom muzom", postala je novo lice mirisa Chanel No. 5. U isto vrijeme s izlaskom filma Anne Fontaine "Coco Before Chanel", u kojem Tautou glumi zagonetnu modnu dizajnericu, brend je lansirao otmjenu reklamu pod nazivom "Train de Nuit". Njegov je redatelj, francuski scenarist Jean-Pierre Jeunet, već surađivao s Tautou na dva filma nominirana za Oscara – iznimno uspješnoj komediji "Amélie" iz 2001. i romantičnoj ratnoj drami "Vrlo dugo zaručništvo" iz 2004. – što ga je učinilo idealnom osobom za dočarati njezinu tihu karizmu i sofisticiranost. U njegovoj reklami Tautou glumi ženu koja doživljava prolaznu romantičnu avanturu tijekom putovanja noćnim vlakom za Istanbul i utjelovljuje tajanstvene, gotovo hipnotičke učinke parfema koji zbližava dvoje stranaca na njihovom putovanju kroz prekrasan europski krajolik. Za razliku od odvažnih, ekstravagantnih filmova Scotta i Luhrmanna, Jeunetov film izražava skromniju, suptilniju eleganciju koja nagovještava nasljeđe parfema prizivajući glamurozni stil i profinjenost 1920-ih.

Iznenađujuća odluka

Godine 2012. Chanel je povukao neočekivan potez angažiravši Brada Pitta za novo lice mirisa No. 5. Odluku je inicirao Karl Lagerfeld, koji je smatrao da je korištenje muškarca za oglašavanje najženskijeg parfema potpuno prirodno jer su upravo muškarci ti koji doživljavaju njegov hipnotički miris i njime su zavedeni. U jednostavnoj crno-bijeloj reklami u režiji engleskog filmaša Joea Wrighta, Pitt izgovara filozofski monolog koji se uklapa u tajanstvenu privlačnost mirisa i opojni učinak njegovog tragova. Reklama je bila potpuno drugačijeg tona od ranijih reklama brenda za No. 5 i, unatoč podjeli publike, izazvala je intrigu svojim alternativnim pristupom.

Oličenje moderne žene

Ovaj muški interludij bio je kratak jer je Chanel za svoju sljedeću reklamu velikog budžeta 2014. godine odabrao brazilsku supermodelku Gisele Bündchen. U nastavku filma Baze Luhrmanna iz 2004., "The One That I Want", australski autor ponovno je preuzeo ulogu redatelja, a Bündchen je glumila samouvjerenu, neovisnu majku uz nizozemskog glumca Michiela Huismana. Ona utjelovljuje snagu i profinjenost moderne žene koja ima sve, vješto balansirajući izazove majčinstva, romantike i karijere. Uz to, šik model fotografiran je kako leži unutar donje krivulje upečatljive skulpture broj 5 i ukrašena je još dva simbola marke Chanel: crnim haljinom i dijamantnim nakitom. Glamurozna slika dočarala je njezinu samouvjerenu smirenost i bez napora elegantan stil, čineći je pamtljivim simbolom ženskog parfema i savršenim dodatkom Luhrmannovoj osnažujućoj reklami.

Globalne izložbe

Zahvaljujući nizu vrhunskih reklamnih kampanja, Chanel No. 5 ostao je jedan od najpopularnijih parfema dok se približavao svojoj 100. godišnjici. Marka je nastavila odavati počast svom trajnom naslijeđu ograničenim izdanjima i kolekcionarskim predmetima, koje su uvijek pohitale kupiti strastvene obožavateljice, dok su se izložbe organizirale na lokacijama diljem svijeta, privlačeći milijune posjetitelja. Nastavljajući uspjeh izložbe Jeana-Louisa Fromenta "Culture Chanel "L'Art Comme Univers"" iz 2007. godine, čija je glavna tema bio Chanel No. 5 tijekom prikazivanja u Parizu između razdoblja u Moskvi, Pekingu, Seulu i Veneciji, brend je 2015. godine pokrenuo izložbu "Mademoiselle Privé" u londonskoj galeriji Saatchi. Posjetiteljima je pružila dublji uvid u povijest kuće Chanel, usredotočivši se na tri područja: visoku modu (Haute Couture), vrhunsko draguljarstvo (High Jewellery) i parfem No. 5, čime je istaknuta neprekidna važnost mirisa za francusku tvrtku.

Chanel No. 5 L'Eau

Godine 2016., dok je izložba "Mademoiselle Privé" putovala svijetom i donijela novu vidljivost parfemu Chanel No. 5, stvorena je i peta interpretacija. Jednostavno nazvan L'Eau, dizajnirao ga je Olivier Polge, koji je godinu dana ranije naslijedio oca na mjestu glavnog parfemera. Kao tinejdžer, Olivier je želio postati klasični pijanist, ali nakon što je stažirao u parfumeriji kod oca, otkrio je da je dizajniranje mirisa poput komponiranja glazbene skladbe, pri čemu svaka ima svoje specifične note i akorde. To ga je navelo da započne karijeru u parfumeriji, koja je kulminirala time što je preuzeo posao od oca. U to je vrijeme Olivier izjavio svoju namjeru da sačuva "jedinstvenu olfaktivnu baštinu" brenda, a istovremeno uvede inovacije, pa je, kada je došao trenutak za stvaranje novog No. 5, želio odati počast originalu, ali izbjeći nostalgiju, razmišljajući o tome kako bi "No. 5 sutrašnjice" mirisao, umjesto da pokušava rekreirati nešto iz prošlosti. Prilikom lansiranja, Chanel je opisao L'Eau kao "modernu, svježu i živopisnu utjelovljenje mirisa sadašnjeg i vječnog", dok je sam Polge izjavio da "odaje počast originalu, ali djeluje mladenački", što je stav u skladu s trajnom željom Karla Lagerfelda da privuče mlađe tržište. U skladu s tim, za lice reklamne kampanje angažirana je francusko-američka glumica Lily-Rose Depp. Sa samo 17 godina u to vrijeme, već je krenula stopama svoje majke, Vanesse Paradis, postavši 2015. godine ambasadoricom Chanela, ali kao predstavnica novog mirisa No. 5 postala je još središnija za uspjeh brenda, osobito među ženama u njezinoj dobnoj skupini.

Suvremena priča

Chanel je ubrzo započeo s radom na reklami s mladom Depp, odabravši švedskog redatelja Johana Rencka da nadgleda projekt. Renck je poznat po svom radu na vrhunskim glazbenim spotovima i televizijskim serijama, što je utjecaj koji je očito vidljiv u njegovom živahnom filmu No. 5. U njemu se Lily-Rose pojavljuje u različitim izdanjima, od zavodljive i elegantne do drske i buntovne, čime se predstavlja višestruka priroda suvremenih žena. Nad njima se pojavljuju napisane riječi koje opisuju sukobljene elemente njezina lika i stavljaju miris u ulogu "mirisa svih paradoksa". Parovi uključuju "smirena i pretjerana", "umjetnica i muza" te "ranjiva i nepobjediva", dok je slogan kampanje: "znaš me i ne znaš me", zaključuje dinamičan film još jednom kontrastnom idejom da žena istovremeno može biti poznata i nepoznata svom romantičnom partneru. Kroz suradnju s Lily-Rose Depp, Chanel je izrazio želju da "pregovlada mit kako bi naslijedstvo pretvorio u suvremenu priču", čime je označio uzbudljiv novi smjer za budućnost brenda.

Sanjiv prikaz

Nakon Lily-Rose, Chanel se okrenuo francuskoj glumici Marion Cotillard, dobitnici Oscara, koja je uspješno prenijela ime No. 5 u sljedeće desetljeće. Renck se vratio kao redatelj za Cotillardin prvi oglas, u kojem je prikazana kako sjetno gleda prema Mjesecu i mašta o čarobnoj sceni u kojoj izvodi radosni, a opet senzualni ples s baletnim plesačem Jérémiejem Bélingardom – uspješnim zvijezdom Baleta Opere u Parizu – na njegovoj površini posutoj zlatnim prahom. Osim što je održao luksuzni osjećaj mirisa No. 5, otmjeni, sanjivi oglas "Celestial Dance" naglasio je razigrani karakter romantičnog susreta i istaknuo sposobnost parfema da potiče skladne odnose.

100 godina Chanela No. 5

Godine 2021. Chanel No. 5 dosegao je monumentalnu prekretnicu: svoju 100. obljetnicu. Marka je to proslavila lansiranjem kolekcije vrhunske nakita koju je kreirao voditelj njihovog Studija za izradu finog nakita, Patrice Leguéreau. Potpuno posvećeni Chanel No. 5, njezini komadi pričaju priču parfema, crpeći inspiraciju iz svih njegovih aspekata, uključujući miris, bočicu i čep, pa čak i Cocin sretan broj 5. U središtu "Collection No. 5" nalazi se blistav ogrlica posebno dizajnirana da predstavlja ikoničku bočicu, s posebnim dijamantom od 55,55 karata u središtu, izrezanim u osamuglasti oblik njezina čepa. Ovim izvanrednim prigodnim komadom, koji nije bio dostupan za kupnju, Leguéreau je želio "prikazati, bez ustupaka, moć, snagu, ženstvenost i nevjerojatnu bogatost mirisa."

Gledajući u budućnost

Poštivši svoju prošlost, Chanel je sada pogledao u budućnost kada je Cotillard postala glas Coco Chanel za instalaciju uronjene virtualne stvarnosti predstavljenu na Filmskom festivalu u Veneciji 2022. godine. U režiji pionirskog francuskog filmaša Mathiasa Chelebourga, instalacija je sudionicima pružila priliku da iskuse povijest mirisa Chanel No. 5 na potpuno nov način, koristeći multisenzorne elemente kako bi ih stavila u kožu Ernesta Beauxa dok je stvarao prepoznatljiv miris. Nakon toga, visoko cijenjena glumica ostala je ambasadorica parfema do 2024. godine, tijekom kojeg je razdoblja uzdigla njegov ionako sjajan imidž autentičnom ženstvenošću, razigranošću i senzualnošću te određenim francuskim 'je ne sais quoi'.

Moderna ambasadorica

Cotillard je kao predstavnica mirisa Chanel No. 5 zamijenila superzvijezda glumica Margot Robbie. Svoj mandat započela je u reklami "See You At Five", glumeći uz australskog glumca Jacoba Elordija, koji je upravo angažiran da glumi uz nju u nadolazećoj adaptaciji "Orkanskih visova". U reklami, koju je režirao talijanski filmaš Luca Guadagnino, čiji su filmovi poznati po emocionalnoj složenosti i raskošnim vizualima, par pokušava uspostaviti vezu, ali na kraju propušta jedan drugoga, a Robbie na kraju odlučuje prigrliti svoju neovisnost i slijediti vlastiti put. Dok vozi kako bi se sastala s Elordijem, Robbie nosi crvenu minicu i sako od tvid tkanine koji podsjećaju na odjevnu kombinaciju Carole Bouquet iz kultne reklame Ridleyja Scotta iz 1986. godine. Na kraju, ona uranja u ocean u snažnoj demonstraciji slobode i pustolovnog duha svog lika. To predstavlja i Robbiejinu interpretaciju mirisa, koju ona promatra kroz prizmu moderne ženstvenosti, i Chanelovu suvremenu naraciju o osnaživanju žena, osobnim željama i slobodi da se definira vlastiti identitet, vrijednosti koje je Coco utjelovljavala tijekom cijelog svog života.

Revolucionarni Chanel No. 5

Kada je Coco zamišljala svoj prepoznatljivi parfem Chanel No. 5, zamišljala je nešto osnažujuće, luksuzno i zavodljivo, ali teško je mogla očekivati da će kreacija Ernesta Beauxa imati tako dubok utjecaj. Njegova revolucionarna formula utjelovila je žensku eleganciju, stil i senzualnost, dajući početak konceptu apstraktnog mirisa. Revolucionirala je način na koji ljudi doživljavaju parfem nudeći složen trag koji je pomogao osloboditi žene od restriktivnih okova društvenih normi kroz samoizražavanje. U godinama i desetljećima koja su uslijedila, Chanel je neprestano obnavljao imidž mirisa No. 5 kroz partnerstva s najglamuroznijim slavnim osobama i avangardnim kreativcima svakog doba, održavajući ga svježim i zadržavajući njegov položaj jednog od najprodavanijih mirisa na svijetu, unatoč tome što je formula ostala gotovo nepromijenjena. Bezvremena i tajanstvena, njezina se aroma uzdiže iznad vremena i povijesti, prenoseći priču o suvremenoj ženi kroz svaku generaciju prevođenjem emocija svog doba u jedinstveno olfaktivno iskustvo, dok nastavlja dominirati globalnom kulturom kao luksuzan simbol čiste ženstvenosti.